胡总书记的十七大报告中用了一章的篇幅讲了文化产业，名为《推动社会主义文化大发展大繁荣》，并且首次在党的报告中强调了“提高国家文化软实力”的说法，让人振奋。
　　“软实力”在发达国家早已提出，过去也译为“软权力”。这一点过去我们没有意识到它的重要性。我们历来强调文化、体育、宣传对人精神的激励作用，并没有强调它的商业价值。实际上，当文化体育成为一种产业的时候，它在整个国民经济生产的环节中，会起到举足轻重的地位。
　　一、文化体育产业是无烟工业，有利于时下保护环境的国策
　　有关统计表明，文化体育产业占我国GDP的份额不足10%，而在美国、英国、韩国、日本都要占到30%以上，最高时可达60%，超过航空航天产业，成为支柱产业。好莱坞一部《泰坦尼克》全球票房加上后产品开发产生的利润达到40亿美元。还有我们熟知的NBA全美职业篮球赛、全美职业棒球赛、全美职业橄榄球赛都产生了令人瞠目的效益。这就改变了以采掘和消耗能源为特点的传统工业模式。这种无烟工业的发达促进了国民经济发展，而减少了传统工业对环境的污染和对资源的破坏性开采，使蓝天白云成为现实。
　　因为重视和体会到好处，各国政府都在加大力度，近些年，中国的运动员频频出现在美、英职业赛场，表面上看是他们有较高的运动水平，更大的原因是他们的出现对那些项目开发中国市场有巨大的好处。姚明创造的价值超过了大部分国内中小企业，而这些价值又大部分是从中国市场获得的，真的是“羊毛出在羊身上”。好莱坞也把中国市场视为北美市场以外的第二大市场（原来是欧盟市场），所以他们加紧研究、加快步伐，每年有2-3部中国题材的电影专门指向中国市场，另外，也请中国最著名的导演和演员参与制作美国电影，以影响和扩大在中国电影市场的影响力，抛开意识形态的渗透不说，单说商业运营，我们就损失惨重。
　　二、文化体育产业的影响有延续性，是可持续发展的模式
　　今年在制作十七大特别节目《小崔会客》时，我们列举了河南省的资源现状，数字让人不容乐观。
　　河南省的电解铝产量全国第一，煤炭产量连续19年全国第三，对应的是，全省铝土资源仅供10年开发，煤炭资源只够开发20年，石油已使用67%，天然气已使用53%......而文化体育产业是朝阳产业，生气勃勃，看看秀场上，英雄待有新人出，你方唱罢我登场，连贝克汉姆这样大牌的明星，也在竞争中败下阵来，不得不去足球弱国打拼。文化体育产业确实有人才辈出的机会和机制。
　　世界电影已经有过百年历史，工业化前景依然辉煌，证明它存在可持续发展的模式。另外，因为它是文化产品，有地域性和民族性，可以吸引不同种族的人群，造就个性差异的市场。印度的“宝莱坞”是继好莱坞之后的世界第二大电影产业市场，每年产量有800－1000部，在印度本土电影创造的票房远远超过输入印度的好莱坞大片，这便是最好的例证。印度的传统工业并不发达，却在电影、计算机软件等新兴工业体系中扮演了强国的角色，其成功经验值得我们效仿和借鉴。
　　可持续发展的前提是产业具有不断复制和不断更新的特征。近年来，网络游戏、网络卖场和动画制作都相继成为产业，丰富了文化产业的格局，也证明了文化产业大有可挖的潜力。总书记的报告中指出：“深化文化体制改革，完善扶持公益性文化事业，发展文化产业，鼓励文化创新的政策，营造有利于出精品、出人才、出效益的环境。”这是一种鼓励，也是一种国家大思路上的倡导。
　　三、文化体育产业不是独立存在的，它势必会影响意识形态的走向，不容忽视
　　好莱坞电影大多是主旋律，它弘扬的是国家利益至上和尊重生命的态度，值得尊重。要注意的是，它格外强调的是美国国家利益和美国国民的生命。
　　我总结过好莱坞电影的模式：“一个人拯救一个社区，一个团队拯救一个国家，一个国家拯救一个星球。”在这样的模式中，主角永远是美国人，在这样的叙述中，总是大团圆的结尾，它对受众的影响是潜移默化的。哪怕是肯德基、麦当劳这样的快餐食品，也有着深深的美国文化烙印，篇幅所限，这里不探讨好坏优劣，但商业文化加上价值观输出的商业模式值得我们重视。
　　这些年，我们的主旋律影视作品层出不穷，精品不少，可精品并不都有影响市场的能力，当然就缺乏影响受众的能力，究其原因，除了固有的思维模式，僵化的管理体系，薄弱的创新能力以外，也是不熟谙文化市场商业规律导致的后果。另一方面，一些运行较为成功的文化商业产品唯利是图，一味模仿，甚至公开放弃社会责任，轻视文化品位，也导致短命的结局，一夜暴富不应该是文化产业的发展思路，只讲利益更违背了文化产业的属性，这些都需要从业者认真思考。
　　十七大报告强调了文化产业的重要性，它的大发展要靠所有文化产业从业人员的共同努力，我们必须有大境界、大胸怀，从大局利益出发，摈弃个人、团队把成名成家、发财致富当作奋斗目标的狭隘观点，只有这样，文化才真的能成为产业，真的能为国家发展、民族进步贡献力量。

（作者单位：中央电视台）