2006年，中央电视台倡导“绿色收视率”理念，大力推进专业频道品牌化战略。中文国际频道、少儿频道、新闻频道、经济频道、体育频道、少儿·军事·农业频道先后成功改版，各频道的专业特色和品质显著增强。通过组织大型活动、制作精品节目、打造品牌栏目，实施播出季、宣传周、主题日、长假特别编排等，使各频道竞争力和影响力大幅提升。2006年，全台平均收视份额达35.13%，较2005年提升近1个百分点。同时，中央电视台再度入选世界品牌500强，排名跃至299位，比上年提升42名。还被评为“中国500最具价值品牌”，品牌价值超过600亿元。